導(dǎo)報(bào)記者 何穎/文
   一年一度的“博鰲時間”開啟，小鎮(zhèn)博鰲又一次成為了世人關(guān)注的焦點(diǎn)。在博鰲，因?yàn)橐豢钕浒某霈F(xiàn)，讓嘉興平湖人感到特別驕傲。
   這款箱包就是來自新秀集團(tuán)的“悠客NEWCOM”。據(jù)悉，從2008年開始，新秀集團(tuán)已連續(xù)11年?duì)渴植梺喼拚搲蔀樵撜搲奈ㄒ恢付ㄏ浒Y品供應(yīng)商。
   作為中國箱包行業(yè)最具影響力的龍頭企業(yè)，首家通過“浙江制造”國際互認(rèn)的箱包企業(yè)，新秀集團(tuán)積極致力于成為中國箱包領(lǐng)域具備個性化訂制服務(wù)能力的多品牌全球運(yùn)營創(chuàng)新者和領(lǐng)跑者。

變“品牌短板”為“品牌跳板”
   品牌是企業(yè)的第一生產(chǎn)力。在新秀集團(tuán)的發(fā)展中，企業(yè)管理者越來越意識到：與其給人做代加工賺微利，不如多花精力培育自主品牌。
   2001年，是新秀集團(tuán)的品牌建設(shè)元年。這一年，新秀箱包的第一個自主品牌商標(biāo) “新秀Newcomer”順利通過了國家工商行政管理總局商標(biāo)局的注冊。2002年，“新秀New－comer”品牌完成了在美國及歐盟的注冊。
   購買國外品牌，實(shí)行 “租船出?！保切滦慵瘓F(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的得意之作。2009年4月，新秀集團(tuán)與美國Hobie公司簽約，出資3000萬美元買下該公司20年的箱包全球特許經(jīng)營權(quán)。談起當(dāng)時花重金租牌，新秀集團(tuán)董事長施紀(jì)鴻說：“租用品牌比較簡單，拿來就可以用。尤其是拿到特許經(jīng)營權(quán)，在一定時間和范圍內(nèi)這個品牌就為我所用。”
   Hobie總部位于美國加州圣地亞哥附近，是流行于歐美的世界級戶外運(yùn)動品牌，尤其在水上帆船運(yùn)動裝備方面享有盛譽(yù)。新秀集團(tuán)租用Hobie后，延續(xù)其已有的優(yōu)勢，打造的方向也是中高端運(yùn)動箱包品牌。
   “借船出?！保瑒t是新秀集團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的又一妙招。“天天”原是嘉興一家老牌箱包企業(yè)的知名商標(biāo)，2010年6月，新秀集團(tuán)花81萬元將其攬至懷中。據(jù)了解，把“天天”買為己有后，新秀集團(tuán)利用其品牌歷史悠久、市場知名度較高的優(yōu)勢，重點(diǎn)打造適合大眾消費(fèi)的“天天”箱包。
   2013年，“T&T”、“AROUND”品牌完成了在馬德里的注冊，2015年“NEWCOM”品牌完成了在馬德里的注冊，為新秀的全球化品牌運(yùn)營提供了法律保障。截至目前，新秀集團(tuán)共擁有浙江省著名商標(biāo)3件，浙江名牌2件，浙江出口名牌2件，嘉興市著名商標(biāo)4件，中國名牌產(chǎn)品1件，浙江省知名商號1件。

從加工向設(shè)計(jì)的“上位”
   “原創(chuàng)設(shè)計(jì)跨界合作、品牌渠道建設(shè)推廣、20年產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、有科技含量的技術(shù)創(chuàng)新”，新秀集團(tuán)在強(qiáng)化品牌建設(shè)同時，努力提升企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)向微笑曲線的兩端延伸。秉承工匠精神，逐步實(shí)現(xiàn)軟性升級。
   新秀集團(tuán)近年來專注產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)功能，逐步與陜西科大、浙江大學(xué)、東華大學(xué)、嘉興學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院、長三角納米研究院等高校和科研機(jī)構(gòu)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，聚集50位專業(yè)研發(fā)人員，成立了自己的研發(fā)中心，將基于用戶體驗(yàn)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，尤其是箱包智能化作為競爭國內(nèi)外市場的利器。為用戶提供最優(yōu)的出行產(chǎn)品和解決方案。
   在新秀集團(tuán)的展廳，各種“高顏值”的箱包格外搶眼，其中 “悠客NEWCOM”智能系列、納米超輕箱包成了采購商眼中的新寵。據(jù)公司總經(jīng)理趙勝梅介紹，為了適應(yīng)消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)升級等趨勢，新秀集團(tuán)積極跳出傳統(tǒng)箱包制造業(yè)的模式，用更貼近時代的思維去打造符合時代潮流的箱包，用科技元素智能化解決消費(fèi)者的需求。記者在現(xiàn)場看到，智能拉桿箱已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)智能稱重、藍(lán)牙全球定位、電子設(shè)備充電，解決了用戶在使用過程中出現(xiàn)超重、忘記密碼、遺失以及帶一堆電子設(shè)備充電器等問題，而“行走拉桿箱”可以自動識別主人身份，自己行走。
   趙勝梅表示，中國是箱包的制造大國，但與歐洲、美國箱包企業(yè)相比，在品牌和營銷上并不具有優(yōu)勢，由此，差異化競爭成為箱包行業(yè)的出路，圍繞市場需求積極創(chuàng)新，則是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵?！靶滦慵瘓F(tuán)一直非常重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作，以設(shè)計(jì)帶動產(chǎn)品升級，提升產(chǎn)品在市場上的競爭力。目前已經(jīng)成立了設(shè)計(jì)院，打造一支專業(yè)能力強(qiáng)、素質(zhì)過硬的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，能滿足客戶不同需要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作。”